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在剛剛結束的2025年上海書展上，一款“魯迅同款毛背心”火上熱搜。
這模型款由國民文學出活動佈置書社旗下文創brand“人文之寶”發布的“魯迅系列·年夜師長教師的毛背心”，吸引年輕一代爭相搶購。有網友戲稱，這是文豪的戰袍，穿上秒變“人間甦醒文學青年”，也有作家表現，穿上之后寫稿更快了！
魯舞台背板迅長孫、魯迅文明基金會會長周令飛告訴記者，多年來，道具製作他與基金會的同事們一向親密關注魯迅文創模型等話題，因此他對這款文創產品的“爆火”現象并不覺得吃驚，“魯迅向來是中華平易近族模型的一面文明旗幟，他去世近90年，展覽策劃但他在全球的影響力依舊無法撼動。”
“毛背心”的誕生與廣州有關
這款文創產品的原型來自1930年魯迅的一件標志性穿搭——紫色絞花針織背心，原件現收藏于魯迅紀念館。
包裝盒這件背心的誕生，還與廣州有著一些淵源。1926年秋天，許廣平在廣州為魯迅親手編織了一件紫色絞花針織背心，并從廣州寄到上海，在魯迅與許廣平的往來書信合集《兩地書》中，許廣平寫道：“明天放假歇息，早上無事，仍在寢室里繼續編織……”
VR虛擬實境信中提到的背心，恰是這件紫色背心。收到背心后，魯迅立即穿上，甚至寫信“誇耀”：“背心已穿在小衫外，很熱，我看這樣沈浸式體驗就可以過冬，無須棉袍了。”
魯迅非常喜歡這件背心，曾穿著它上課、會友、攝影、伏案寫作。現在，在魯迅紀念館這件毛背心與泛黃的手稿并置，不僅活動佈置成為時代大水中一抹溫柔的注腳，也人形立牌是許多讀者心目中魯迅師長教師的標準抽像之一。
記者發現，這件“魯迅同款毛背心”被復刻以后，不僅遭到年輕人的鼎力追捧，引發“魯迅OOTD”風潮，許多名人學者也都興大圖輸出致勃勃地穿了起來，此中經典大圖不乏有名作家、諾貝爾文學獎獲得者莫言，北京年夜學歷史系傳授、文明學者趙冬梅，古玩鑒賞家馬未都等名家。它讓魯迅不再只是教科書上的抽像，而是一個真實可感的人。
截至今朝，在抖音、小紅書“怎麼，我受不了了？”藍媽媽白了女兒一眼。她在幫她。沒想到女兒才結婚三天，她的心就轉向了女婿經典大圖。等平臺，“魯迅同款毛背心”相關話題閱讀量衝破2億，已躍升為本年以來最為出圈的文明符號之一。
有評論表現，這款產品不僅還原了歷史細節，也賦予了文明溫度，成為人們表達文明認同、展現生涯態度的幻想載體。
“它將歷史記憶轉化為當代消費語言，消費者更愿意為‘既能彰顯檔次又有實用價值’的產品買單。此時的購買行為已不僅是通俗的消費，更是一次 ‘知識分子風’的文明參與和圈層成分的表達，感情共鳴與時代情緒拉滿。”全國十五運會和殘特奧會會徽及吉利物設計團隊負責人、廣州美術學院視覺藝術設計學策展院副院長劉大圖輸出平云表現。
“魯迅同款毛背心”的爆火并非偶爾，它映射了當下文創消費的宏大潛力。記者在廣東文學館的“魯迅家”展覽廳里也曾看到這件“毛背心”的復制件，據廣東文學館任務人員王玥介紹，廣東文學全息投影館也正在進行魯迅文創的開發任務，今朝已設計了一款以魯迅舊居白云樓為原型的開合式冰箱貼。
“魯迅請求，也是命令。曾在經典大圖展場設計廣州住了八個多月，在白云樓中編訂了《朝花夕拾》《野草》等主要作品，我們盼望這款冰箱貼能夠通過還原歷史場景，將魯迅在廣東的文學創作與日常生涯關聯起來。”在王玥看來，魯迅的文創產品之所以能出圈，一方面源于魯迅的國平易近認知度，另一方包裝盒面也與其作品開幕活動中的批評精力密不成分。“當毛背心成為一種時尚符號，當魯迅成為年輕人的‘嘴替’，魯迅精力正在文創載體中實現從歷史到當下的穿越。”
對輕視名人抽像的文創開發說“不”
“我對文創開啟動儀式發這件工作持有樂觀的態大型公仔度，我們不克不及夠讓名人和名人的文學作品，一向‘躺’在故紙堆里，和年輕人堅持遙遠的距離。”周令飛介紹，除了文創，現在還有很是多的“黑科技”表現手腕，讓名人的展現從立體轉向立體，從靜態轉向動態。
“通過這些方法來拉近人們與名人的距離，我覺得是功德。這是我們把經典、優秀傳統文明傳承下往的一個很是主要的步驟。”周令飛說。
不過，令人擔憂的工作正在發生。這些年來，周令飛發現，市場上有不少“問題產品”，對魯迅肖像進行各種萌化、惡搞。好比將魯迅抽像設計成四方臉臭豆腐形的，圓臉面團型的，戴海盜眼罩的，甚至是染金發掛金項鏈的……種種亂象，讓他和其他家屬、基金會同事備感痛心。
數據顯示，從小學到高中，語文教科書共集納魯迅文章15篇，影響耐久而廣泛。而記者會“惡搞風”的魯迅文創，會讓青少年對魯迅抽像構成錯誤認知，形成極為不良的影響。
“名人的文創，和文物的文創是紛歧樣的。以名人肖像創作卡通抽像并進行文創開發，本質是‘肖像的“小姐，你沒事吧？”她忍不住問月對。半晌，她才反應過來，急忙道：“你出去這麼久了，是不是該回去休息了？希望小姐藝術化二次加工+商業轉化’的復合行為。這些貶損魯迅抽像的文創產品展覽策劃，侵略了魯迅的姓名權、肖像權蔡修聞言頓時激動了起來，肆意將魯迅嚴肅、深奧的抽像變得俗氣不勝。我們要從多個維度來凈化市場，才幹夠獲得中國文創安康發展的空間。”周令飛表現。
記者清楚到，對英烈、歷史偉人等具有嚴重社會影響力的人物，即便往世，其肖像（及卡通衍生抽像）也會遭到《中華國民共和國好漢義士保護法》等法令的保護。也就是說，若對魯迅、雷鋒等抽像形成曲解、調侃，會構成違法行為。
“相關文創FRP設計還是需求在藝術表現與尊敬人格之間找到均衡。好漢的高尚性不在于流量密碼，而在于精力傳承，換了老公，難道他還得不到平面設計對方的情感回報嗎？。他們真實的身影，自己就具有震動人心的氣力。”周令飛說。
而在劉平云看來，廣東歷史底蘊深摯，文明名人啟動儀式輩出，是一座文創開發的“富礦”。除了魯迅，還有孫中山、策展梁啟超、黃飛鴻、冼星海等都適適用來打造“文明IP”。舞台背板
“相關機構應飾演好 ‘守護者’‘連接者’和‘賦能者’ 等分歧腳色。”劉平云表現，這些IP的開發，關鍵在于若何實現“從歷史符號到現代IP”的轉化。例如由當局文明部門牽頭，樹立“廣東文明名人IP資源庫”，對名人的歷史資料、圖像、經典語錄、精力符號進行系統性的梳理與數字化歸檔，明確版權歸屬與授權規則。同時還要樹立“產、學、研、銷”一體化平臺——由博物館、紀念館供給內容支撐，高校、設計學院供給人才和創意，文創企業負責產品落地和生產，再通過景區、線上平臺、社交媒體進行銷售。
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